华特迪士尼公司与TikTok宣布达成一项全球创作者内容合作，此举标志着娱乐行业迈向新方向。通过此次合作，创作者将能够利用迪士尼庞大的电影和电视资料库资产制作短视频，并在TikTok和迪士尼+平台进行展示。该计划将首先在美国市场进行试点，未来有望在全球范围推广。
利用迪士尼IP创作短视频内容
此次合作将允许有意参与的创作者，使用来自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和FX等数百个迪士尼旗下品牌的知识产权（IP）资产，制作短视频内容。这些短视频将在今年3月由TikTok和迪士尼+联合推出的短视频流媒体平台“Verts”上发布。迪士尼表示，将定期更新内容，以持续激发粉丝的参与热情。
此外，两家公司还将共同推出“迪士尼创作者大使计划”，这是一项面向顶尖创作者的合作项目。该计划将为创作者提供报酬、提升曝光度、独家活动参与机会以及职业发展途径。
乔什·达马罗的创作者中心战略
与TikTok的这项重要合作，是乔什·达马罗（Josh D'Amaro）自今年3月出任首席执行官以来的首批重大举措之一。达马罗首席执行官在其首次财报发布会上强调，“Verts”有助于加深用户对迪士尼IP的参与度。他阐述了扩大与创作者合作的计划，以确保迪士尼IP能够在社交媒体平台上得到恰当的展示。这一战略与迪士尼公司对“创作者精选”（Creator Collection）的重视相吻合，后者是通过迪士尼+和Hulu平台提供的独立横向分发创作者内容目录。
迪士尼此举被解读为对以创作者为中心的社交媒体日益增长影响力的认可。迪士尼援引TikTok内部数据指出，去年TikTok上平均每天分享650万个电影和电视相关帖子，近一半的受访者在TikTok上发现相关内容后，会在流媒体服务上观看这些电影或节目。这也标志着迪士尼的战略转型，因为该公司已于去年12月撤回了与OpenAI就AI视频工具“Sora”进行AI视频创作合作的计划。
迪士尼+与TikTok合作的协同效应
迪士尼和TikTok都预计此次合作将带来协同效益，双方将充分发挥各自优势。华特迪士尼公司首席营销和品牌官阿萨德·阿亚兹（Asad Ayaz）表示，此次合作在迪士尼讲述的故事与它们所激发的创意之间搭建了一座新桥梁，为创作者提供了更大的舞台，也为观众每天发现更多迪士尼+内容提供了机会。TikTok全球娱乐主管杨丹（Dan Yang）补充说，创作者是TikTok一切内容的核心，与迪士尼的合作将把TikTok社区真实的创作者表达带到迪士尼+平台，从而培养共享创意并巩固粉丝群体。
目前，迪士尼+在全球拥有约1.3亿订阅用户。根据尼尔森数据显示，今年5月，迪士尼+是美国第三大观看量最高的流媒体服务，约占总观看时长的5%。尽管此次与TikTok合作的财务条款尚未披露，但预计将对迪士尼+的用户留存和获取产生积极影响。
