视频平台TikTok的母公司字节跳动，近日与美国电影协会（MPA）签署了一份关于人工智能（AI）生成内容的谅解备忘录（MOU）。此协议旨在应对好莱坞制片公司对TikTok上AI深度伪造内容泛滥的担忧，核心目标是为名人及特许经营权的知识产权（IP）设立强有力的保护机制。这标志着在推动AI技术进步与维护创作者权益之间，迈出了寻求平衡的关键一步。
好莱坞深伪争议促成知识产权保护协议
字节跳动与美国电影协会（MPA）此次谅解备忘录的签署，源于今年2月MPA致函TikTok发出的一份停止侵权通知。当时，MPA对TikTok上深度伪造视频的泛滥表示强烈担忧，这些视频利用字节跳动的AI模型“Seedance”生成了流行文化中的角色和演员形象。其中，汤姆·克鲁斯和布拉德·皮特的深度伪造视频被特别提及，被视为好莱坞知识产权侵权的突出案例。
MPA此前曾要求字节跳动停止使用好莱坞的知识产权来训练其AI模型。作为回应，字节跳动通过此次谅解备忘录，同意与各大制片公司合作，协调技术创新，并坚持为知识产权保护提供“强有力的保障”。美国电影协会主席兼首席执行官查尔斯·里夫金（Charles Rivkin）表示：“这项协议重申了我们保护创意内容的承诺，并强调版权是电影和电视产业的基石。”
字节跳动AI技术与知识产权保障措施
根据协议，字节跳动计划利用其最新生成式AI模型“Seedream 5.0 Pro”和“Seedance 2.5”中集成的技术进步，实施知识产权保护措施。字节跳动将与MPA合作，持续将这些模型应用于TikTok、CapCut（剪映）等产品，以及美国的TikTok USDS合资企业中。
此举表明字节跳动不仅致力于持续投资AI技术开发，也积极主动地保护作为娱乐产业基石的知识产权。数月来，MPA与字节跳动进行了富有成效的讨论，旨在为Seedance和Seedream模型实施重要的保护措施，而这份谅解备忘录则体现了双方持续合作的决心。
AI内容的未来与合作的重要性
尽管达成协议，AI生成内容预计不会从TikTok上消失。该平台仍在持续投入生成式AI领域，将Seedance用于品牌推广，甚至将AI生成作品作为电影节的参赛作品。鉴于TikTok近期与迪士尼达成了一项重要协议，表明其希望在视频中融入更多流行文化角色，因此与MPA的这份协议将成为确保此类合作妥善进行的“重要保障”。
字节跳动与MPA的这份协议意义重大，它为娱乐产业中两项核心价值的共存——即AI技术的发展与知识产权的保护——建立了框架。随着AI生成内容在各个平台上的普及，这项协议能否有效防止潜在冲突，并在创意与权利保护之间设定新的和谐平衡标准，仍有待观察。
