全球短视频平台TikTok正大举进军体育直播市场，旨在吸引新用户并扩大广告收入。通过独家直播世界拳击冠军阿曼达·塞拉诺的比赛，并与NBA、WNBA等主要体育联盟建立合作关系，TikTok正不断强化其在体育内容领域的布局。此举是TikTok在全球流媒体市场激烈竞争中提升市场份额的关键战略。
TikTok重磅出击体育内容市场：拳击与篮球双管齐下
TikTok正将目光投向体育直播市场，通过获取拳击和篮球等关键内容，以吸引粉丝关注并推动平台增长。
TikTok将独家直播拳击冠军阿曼达·塞拉诺的卫冕战。这位被誉为‘真材实料’的波多黎各羽量级拳王，拥有令人瞩目的49胜4负1平的战绩。塞拉诺隶属于由杰克·保罗和那基萨·比达里安共同创立的“最有价值推广公司”（Most Valuable Promotions, MVP）。她与卢克雷西亚·曼苏尔的冠军争夺战定于8月21日在加利福尼亚州特曼库拉举行，届时将在TikTok上进行独家直播。
除了拳击赛事，TikTok还通过与美国职业篮球联赛（NBA）和美国女子职业篮球联赛（WNBA）的合作，进一步丰富其篮球内容。NBA和WNBA计划利用TikTok的‘TikTok GamePlan’产品套件来吸引TikTok用户中的新受众，该产品套件已被美国职业棒球大联盟（MLB）和国际足球联合会（FIFA）使用。据TikTok透露，自2026年初以来，平台内‘NBA’和‘WNBA’的搜索量分别增长了30%和15%，这表明用户对篮球内容表现出浓厚兴趣。此次合作还将允许TikTok创作者获取NBA全明星周末等重大赛事的精彩集锦。
提升观看量与广告收入的战略布局
TikTok加强对体育内容的投入，是其提升观看量、抢占竞争激烈的体育直播市场更大份额的战略性决策。数据显示，提供体育直播内容的平台往往能吸引更多流量。通过引入拳击和篮球赛事，TikTok旨在扩大其在流媒体市场的影响力。
这项战略也与TikTok的广告模式产生了协同效应。该平台的‘Pulse Premiere’广告产品旨在让品牌更贴近那些引发大量社交媒体讨论的重大赛事。根据与NBA和WNBA的协议，TikTok将提供与这两个篮球联赛相关的Pulse Premiere产品，预计这将为体育迷和广告商创造新的合作机遇。
深化与体育迷的互动
TikTok强调，这些合作突显了该平台在体育迷发现和参与篮球运动方面的重要作用。TikTok全球体育负责人罗洛·戈德斯图夫表示，随着NBA和WNBA分享比赛精彩瞬间，创作者和粉丝可以就关键时刻进行实时讨论。他补充说，‘TikTok GamePlan’将这种发现过程直接与直播观看联系起来，为粉丝提供了从信息流到直播的直接途径。
MVP联合创始人杰克·保罗和那基萨·比达里安也强调了他们的愿景：“从创立之初，MVP就致力于挑战传统的拳击模式，寻求新的方式为运动员提供重要的展示平台和机会，并将这项运动带给全球粉丝。”他们补充道，与TikTok合作，在TikTok LIVE上呈现首场冠军拳击赛事，是他们致力于提升拳击观看量、增加世界冠军赛可及性的又一例证。
