分析公司Precisify的最新报告显示，约三分之一的美国成年人每天在YouTube上观看与金融相关的内容。更值得注意的是，其中相当一部分观众会根据创作者的建议做出重要的财务决策。这表明YouTube已不再仅仅是娱乐平台，正逐步发展成为获取金融知识和指导决策的关键渠道。
YouTube成为美国成年人的主要金融信息来源
Precisify发布的《Precisify洞察：2026年金融报告》揭示了美国成年人金融内容消费的惊人数据。研究发现，近三分之一的美国成年人每天在YouTube上观看金融相关视频。此外，26%的人每周观看2-3次，16%的人每周观看一次。一项针对1000名18至55岁美国成年人的调查显示，22%的人会专门在YouTube上寻求储蓄和投资建议。这一趋势凸显了人们获取金融信息的渠道正从传统媒体显著转向数字平台。
除了YouTube，TikTok作为金融信息来源的影响力也在不断扩大。15%的受访者表示他们从TikTok获取储蓄和投资建议，这表明社交媒体平台在整体金融教育中的作用日益增强。
创作者内容如何影响重大金融决策
报告强调，家庭主要收入贡献者在做出重大金融决策前，倾向于在YouTube上进行信息研究。YouTube已成为多个领域的关键研究工具，包括新投资（35%）、信用卡申请（27%）、开立新账户（22%）、购买新保险（22%）以及一般的财务健康决策（16%）。值得注意的是，72%的家庭主要收入贡献者利用YouTube来比较金融产品和服务。
这一现象表明，个人越来越信任来自特定金融专家和网红的内容。各种金融创作者，从Caleb Hammer的《金融审计》（Financial Audit）到Coffeezilla的加密货币诈骗分析，再到资深电台主持人Dave Ramsey，都为观众提供了值得信赖的信息，从而显著影响了他们的金融决策。
数字金融行为普及与行业转型
YouTube创作者制作的金融内容正在鼓励消费者采用新的理财方式。Precisify的研究表明，“数字优先的金融行为”（digital-first financial behavior）正超越早期采用者群体而广泛传播，目前41%的美国成年人积极使用纯线上或基于应用程序的银行服务。这一比例已接近使用传统银行的47%。像MoneyLion和Current等金融应用程序多年来一直赞助YouTube创作者，甚至有些创作者已经推出了自己的预算管理应用。
Precisify首席商务官Denis Crushell表示：“YouTube、创作者和应用程序正成为人们学习、评估并执行金融决策的核心。” Gen公司（MoneyLion的母公司）产品与投资组合负责人Travis Witteveen进一步强调，消费者在数字优先的环境中发现、研究并验证金融产品，然后再转向品牌应用程序或网站。报告总结道，金融品牌不能再将YouTube和创作者内容视为辅助渠道。在关键决策阶段接触到目标用户，现在需要考量背景、时机以及潜在客户情报。
新金融格局下的品牌策略
报告指出，金融服务品牌不能再将YouTube、创作者、应用程序和数字内容视为补充性渠道。这些平台已经演变为形成金融信任、信心和考量的核心空间。这意味着金融公司必须超越传统的推广方式，积极参与到消费者真正获取信息和建立信任的数字生态系统中。
仅仅依靠传统的推广手段、搜索或自有渠道，可能会导致在决策过程中介入过晚。因此，金融品牌需要通过与创作者合作，更有效地、更早地融入消费者的金融旅程。
