欧洲传播机构协会 (EACA) 近日宣布成立全新的影响者营销理事会，并启动一项三阶段计划，旨在全面提升欧洲地区的影响者营销标准。该理事会致力于通过制定规范、开展研究和提供教育等多方面举措，共同营造一个透明且负责任的影响者营销环境。
欧洲推动强化影响者营销监管
欧洲传播机构协会（EACA）正式成立了全新的影响者营销理事会，旨在全欧洲范围内统一影响者营销标准。该理事会由 BeInfluence Europe 联合创始人兼首席创意官 Thomas Angerer 担任主席。
理事会成员涵盖了来自主要控股公司和知名代理机构的代表，包括 Publicis（Influential、Samy）、电通 (Dentsu)、麦肯 (McCann)、MCI Group 和 Innocean 等。此举清晰表明了 EACA 致力于解决快速增长的创作者营销领域中监管框架不足的问题，并力图将欧洲打造成该领域的全球标杆。
理事会的职责与项目详情
新成立的理事会不仅将致力于制定标准，还将开展泛欧洲范围内的研究与调查，为品牌方、代理机构和创作者提供指导建议。与此同时，EACA 发布了《欧洲影响者营销规则——EACA 成员实践指南》，这份综合性参考资料汇总了欧盟相关法规、各国具体要求及当前行业趋势。
该计划的第三部分是直接面向创作者，扩展关于广告披露规则的教育。此外，EACA 强调代理机构和广告主在与创作者建立合作关系之前，应要求创作者提供某种形式的资质认证。
加强监管的背景与目标
推动加强监管的根本原因，源于在线广告投诉数据。欧洲广告标准联盟（代表着 28 个国家广告标准机构）的一项调查显示，影响者营销内容占所有在线广告投诉的 22%。其中，超过一半的投诉具体涉及未履行披露义务或广告本身的合法性问题。
EACA 首席执行官 Charley Stoney 指出，随着影响者营销预算的不断增长，代理机构和广告主正有效地为客户带来成果。他强调，EACA 的目标是支持行业，以确保“不仅取得卓越成效，还能公开声明正确的行为准则和合作伙伴关系”。
